โครงบัญชี 3 ชั้น จัดยังไงไม่ให้มั่ว

ก่อนกดเปิดบัญชี ต้องรู้ว่าข้างในมันแบ่งเป็นชั้นยังไง เพราะการแบ่งผิดตั้งแต่วันแรก คือสาเหตุอันดับหนึ่งที่ทำให้ "ดูรายงานแล้วไม่รู้เรื่อง"

ข่าวดีคือมีแค่ 3 ชั้น และเข้าใจได้ใน 5 นาที

สามชั้นของบัญชี

• บัญชี — ร้านทั้งร้าน มีบัตรเครดิตผูกอยู่ที่นี่ ตั้ง conversion ที่นี่
• แคมเปญ — แผนกในร้าน งบอยู่ชั้นนี้ พื้นที่และเวลาก็อยู่ชั้นนี้
• กลุ่มโฆษณา — ชั้นวางในแผนก คีย์เวิร์ดกับข้อความโฆษณาอยู่ชั้นนี้
• ของอยู่ผิดชั้น = คุมไม่ได้ เช่น อยากแยกงบรายบริการ แต่ดันเอาไปไว้ชั้นกลุ่มโฆษณา
• จำง่าย ๆ — งบอยู่แคมเปญ คำค้นอยู่กลุ่มโฆษณา

เทียบกับคลินิกจริง

บัญชี         คลินิกทันตกรรมยิ้มสยาม
 ├ แคมเปญ     รากฟันเทียม        งบวันละ ฿400
 │   ├ กลุ่ม   รากฟันเทียม-ทั่วไป   คำค้น + แอด
 │   └ กลุ่ม   รากฟันเทียม-ย่าน     คำค้น + แอด
 ├ แคมเปญ     จัดฟันใส            งบวันละ ฿350
 ├ แคมเปญ     ฟอกสีฟัน+ขูดหินปูน   งบวันละ ฿150
 └ แคมเปญ     ชื่อแบรนด์ยิ้มสยาม    งบวันละ ฿100

รวม ฿1,000 ต่อวัน = ฿30,000 ต่อเดือน ตรงกับงบที่ตั้งไว้

แบ่งแคมเปญยังไง

แบ่งเยอะเกินไปแล้วเป็นยังไง

งบ ฿30,000 แบ่ง 10 แคมเปญ = แคมเปญละ ฿100 ต่อวัน ถ้า CPC ฿80 แปลว่าได้วันละ 1 คลิก

ระบบเรียนรู้จาก 1 คลิกต่อวันไม่ได้ ทุกแคมเปญจะแย่พร้อมกัน

กติกาง่าย ๆ — แต่ละแคมเปญควรมีงบพอให้ได้อย่างน้อย 3 ถึง 5 คลิกต่อวัน ถ้าไม่พอ ให้ยุบรวมกัน

แบ่งกลุ่มโฆษณายังไง

ตัวอย่างการแบ่งที่ผิดและถูก

❌ ผิด — กลุ่มเดียวยัดหมด
   รากฟันเทียม, จัดฟันใส, ฟอกสีฟัน, ขูดหินปูน
   → เขียนแอดยังไงก็ไม่ตรงสักคำ

✅ ถูก — แยกกลุ่มตามเรื่อง
   กลุ่ม "รากฟันเทียม"
     รากฟันเทียม
     รากฟันเทียม ราคา
     ทันตกรรมรากเทียม
     dental implant
   → แอดพูดเรื่องรากฟันเทียมได้เต็มที่

ผังบัญชีเริ่มต้นของยิ้มสยาม

ทำไมต้องมีแคมเปญชื่อแบรนด์

คนที่พิมพ์ "ยิ้มสยาม" คือคนที่รู้จักเราแล้ว ปิดง่ายมาก CPC ถูกมาก

ถ้าไม่ซื้อ คู่แข่งซื้อได้ และแอดของเขาจะขึ้นเหนือผลค้นหาปกติของเรา

แต่ต้องแยกแคมเปญ เพราะถ้าเอาไปรวมกับบริการอื่น ตัวเลข CPA รวมจะดูสวยเกินจริง แล้วเราจะตัดสินใจผิดว่าแคมเปญอื่นก็ดีอยู่แล้ว

กับดักการจัดโครงที่คนไทยพลาดบ่อย

วิธีตั้งชื่อที่ใช้ได้ยาว ๆ

[ประเภท]_[บริการ]_[พื้นที่]

SEARCH_รากฟันเทียม_สาทร
SEARCH_จัดฟันใส_สาทร
SEARCH_แบรนด์_ยิ้มสยาม

ตั้งแบบนี้แล้วเวลามี 20 แคมเปญ ยังหาเจอและกรองในรายงานได้

ลองทำเลย

วาดผังบัญชีของธุรกิจตัวเองบนกระดาษ ก่อนเปิดบัญชีจริงในบทหน้า

บริการของเรา (เรียงตามกำไรต่อลูกค้า 1 คน)
1. ______________  งบ ____%
2. ______________  งบ ____%
3. ______________  งบ ____%
4. แคมเปญชื่อแบรนด์  งบ 10%

เช็คข้อเดียว — เอางบต่อวันของแต่ละแคมเปญ หารด้วยค่าคลิกที่คาดไว้ ถ้าได้น้อยกว่า 3 คลิกต่อวัน ให้ยุบรวมแคมเปญนั้นกับตัวอื่น